與過(guò)去一年相比，人們普遍對(duì)2023年的旅行抱以更加樂(lè)觀的態(tài)度。盡管放眼全球仍存在一些不確定因素，但高達(dá)86%的中國(guó)旅行者認(rèn)為旅游自始至終有著不可替代的價(jià)值。如果說(shuō)2022年是全球旅行逐步回歸的一年，那么2023年旅行者將在不斷的適應(yīng)中打破束縛，探尋恰當(dāng)?shù)钠胶猓匦抡业铰眯袑?duì)于生活的意義。
為更好地了解2023年的旅行偏好與趨勢(shì)，全球領(lǐng)先的酒店及住宿在線預(yù)訂平臺(tái)Booking.com繽客面向32個(gè)國(guó)家和地區(qū)逾24,000名旅行者1開(kāi)展了調(diào)研，并依托其強(qiáng)大、專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力及洞察力，正式發(fā)布2023年未來(lái)旅行趨勢(shì)預(yù)測(cè)，揭示了旅行者的需求正在朝著許多不同的方向發(fā)展，以適應(yīng)時(shí)代的變化。 ?
1. 返璞歸真，尋找簡(jiǎn)單的快樂(lè)
野外小屋、篝火美食、指南針——2023年，返璞歸真將受到前所未有的追捧。持續(xù)反復(fù)的疫情影響下，65%的中國(guó)旅行者希望在旅行中找尋返璞歸真的感覺(jué)，僅使用最基本的必需品來(lái)體驗(yàn)生活。78%的人希望來(lái)年趁著旅行的機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)生存技能，包括如何在野外獲取清潔水源（79%）、徒手生火（55%）、野外覓食（59%），以及為防險(xiǎn)避災(zāi)做準(zhǔn)備（60%）。
在這樣的趨勢(shì)下，Booking.com繽客預(yù)測(cè)，更多環(huán)保、原生態(tài)的住宿將會(huì)涌現(xiàn)，以滿足城市居民追求簡(jiǎn)單生活的旅行需求。同時(shí)，為游客提供自給自足生活體驗(yàn)的住宿也將增加，比如讓游客在入住期間自己獲取食材加工烹飪。此外，世界各地提供荒野求生訓(xùn)練的機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)也將越來(lái)越多，讓旅行者可以學(xué)習(xí)防災(zāi)避險(xiǎn)的基本生存技能。
2023年返璞歸真的旅行并不一定意味著要過(guò)艱苦的生活，盡管64%的旅行者認(rèn)為“返璞歸真”表示放棄奢華的體驗(yàn)，但人們?nèi)詮?qiáng)烈希望在返璞歸真的同時(shí)可以享受生活，超過(guò)一半（59%）的旅行者表示只有在滿足愉悅享受的旅行同時(shí)才會(huì)考慮體驗(yàn)“返璞歸真”。
盡管是要返璞歸真，但仍有66%的中國(guó)旅行者提出了一個(gè)必備需求：一定要有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)——新時(shí)代的旅行者必定是要與5G一起荒野求生了。
2. 虛擬旅行，科技助力“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”
2023年，旅行度假將邁入不斷發(fā)展的虛擬空間元宇宙時(shí)代，75%的中國(guó)旅行者表示明年將轉(zhuǎn)向虛擬現(xiàn)實(shí)，從中獲得度假靈感。65%的旅行者熱衷于開(kāi)啟虛擬現(xiàn)實(shí)多日游體驗(yàn)，而元宇宙在旅行中的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“先試后買”，它還可以幫助旅行者打破物理限制，開(kāi)啟無(wú)盡探險(xiǎn)的新世界大門。2023年之后，觸感技術(shù)將會(huì)讓虛擬旅行變成真正的沉浸式體驗(yàn)，提供真實(shí)的3D觸感，讓人們?cè)谔摂M空間也能感受到柔軟的沙灘和溫暖的陽(yáng)光。
虛擬體驗(yàn)還可以幫助人們?cè)趯?shí)際旅行選擇時(shí)更加堅(jiān)定大膽，這對(duì)于那些在嘗試新事物時(shí)容易心存顧慮的人來(lái)說(shuō)尤為如此。74%的中國(guó)旅行者表示，在虛擬體驗(yàn)之后，他們更有可能前往之前不會(huì)考慮的目的地。
盡管元宇宙將可能為游客提供一種全新的旅行體驗(yàn)方式，但它仍然無(wú)法阻礙人們訂票前往下一個(gè)目的地，近三分之一（28%）的旅行者認(rèn)為虛擬體驗(yàn)不足以替代實(shí)實(shí)在在的旅行。
3. 另辟蹊徑，探索未知
旅行的意義，在于擴(kuò)大視野、探索未知。Booking.com繽客的調(diào)查顯示，82%的中國(guó)旅行者希望在2023年體驗(yàn)震撼身心的文化沖擊，其中66%的人希望旅行地有著完全不同的文化和語(yǔ)言，還有26%的人熱衷于探索小眾城市，尋覓不為人所熟知的寶藏景點(diǎn)。
2023年，旅行者將拋開(kāi)常規(guī)喜好，尋求獨(dú)一無(wú)二的假期，感受震撼、驚喜和愉悅。高達(dá)93%的中國(guó)旅行者表示期待“走出舒適區(qū)”的旅行，挑戰(zhàn)極限；超過(guò)一半（56%）的人想要搜尋全世界各種新奇的美食，比如最辣的辣椒；還有60%的旅行者想利用假期進(jìn)行外星球探索，參加UFO或外星人探測(cè)之旅。
毫無(wú)意外，這類追求“文化沖擊”的旅行者也偏向于拋開(kāi)所有顧慮，說(shuō)走就走，29%的人有意在2023年買一張單程票，跟隨直覺(jué)前往心之所向。
4. 懷舊復(fù)古，重溫美好往昔
疫情影響下，人們對(duì)于“走出去”異?？释?，在旅行中給自己制造一場(chǎng)短暫的逃離，找到熱愛(ài)生活、繼續(xù)前行的勇氣和動(dòng)力。Booking.com繽客的調(diào)查結(jié)果顯示，2023年人們期待能夠開(kāi)辟出“穿越時(shí)光”的旅行體驗(yàn)，追憶往昔更加簡(jiǎn)單純真的年代，幾乎所有人（96%）都希望通過(guò)懷舊旅行來(lái)重溫光輝歲月，重拾燃燒的激情。即便是千禧一代和Z世代的年輕旅行者，也加入了懷舊的行列，希望沉浸在數(shù)字時(shí)代來(lái)臨之前的浪漫桃源中。19%的旅行者追尋能夠喚起往日情感回憶的體驗(yàn)，比如探訪經(jīng)典懷舊電影中的地標(biāo)和景點(diǎn)，或者選擇旅游大巴作為交通工具，尋找學(xué)生時(shí)代集體出游時(shí)的熱情與氣氛。
隨著千禧一代成為父母， 他們將會(huì)首選以年代為主題的新興住宿，重溫他們心目中的那個(gè)年代，全球54%的旅行者表示很有可能會(huì)與家人一起出游，“家庭聚會(huì)”式的多代同游將成為2023年旅行中的一大熱門。
5.精打細(xì)算，有的放矢，不辜負(fù)每一次旅行
在全球經(jīng)濟(jì)不確定性依然存在的背景下，新的一年里人們雖然會(huì)繼續(xù)將旅行放在非常重要的位置，但他們會(huì)更加注重高效使用旅行預(yù)算，分清主次，定好優(yōu)先級(jí)。70%的中國(guó)旅行者表示度假支出仍是他們首要考慮的因素，但預(yù)算把控是關(guān)鍵，將近八成（79%）的旅行者在繼續(xù)關(guān)注旅行的同時(shí)，追求更高的性價(jià)比。
因此，2023年人們?cè)诼眯幸?guī)劃時(shí)會(huì)更加精打細(xì)算，利用各種優(yōu)惠、省錢攻略和巧妙的時(shí)間安排（68%）來(lái)更細(xì)致地規(guī)劃旅行預(yù)算，優(yōu)先考慮性價(jià)比并充分利用折扣和會(huì)員計(jì)劃（70%）。65%的中國(guó)旅行者表示會(huì)考慮選擇淡季出游或更長(zhǎng)的旅行線路來(lái)節(jié)約成本；75%的人將會(huì)更早開(kāi)始規(guī)劃旅行，以確保獲得更多的優(yōu)惠；74%的旅行者認(rèn)為與多次短期旅行相比，選擇一兩次較長(zhǎng)的假期是節(jié)約預(yù)算的最好方法。
盡管如此，出人意料的是，許多旅行者準(zhǔn)備在他們認(rèn)為最重要的環(huán)節(jié)上增加支出，甚至是讓錢包“大放血”。超過(guò)六成（65%）的旅行者承認(rèn)，他們打算在度假時(shí)更加不吝花費(fèi)，彌補(bǔ)過(guò)去幾年缺失的旅行，而67%的人計(jì)劃闊氣花費(fèi)，以確保每一次旅行都能盡善盡美，不負(fù)時(shí)光。
Booking.com繽客中國(guó)區(qū)市場(chǎng)支持部總經(jīng)理陸偉鋒表示：“如果說(shuō)過(guò)去幾年給了我們什么啟發(fā)，那就是旅行絕對(duì)不容忽視。今年的旅行預(yù)測(cè)研究表明，在與持續(xù)的不穩(wěn)定因素共存中，內(nèi)心對(duì)旅行的渴望促使人們更加輕松舒適地享受行走在路上的樂(lè)趣。人們希望通過(guò)旅行尋求快樂(lè)，短暫地逃離沉重的現(xiàn)實(shí)，從而更好地面對(duì)生活。Booking.com繽客也將繼續(xù)秉持‘游世界，更簡(jiǎn)單’的使命，一如既往地幫助每一位游客在新的一年以及未來(lái)的旅行中，獲得更具個(gè)性化的體驗(yàn)，收獲屬于自己的旅行幸福感。
